Královéhradecký kraj dlouhodobě systematicky podporuje náhradní rodinnou péči. V rámci klíčové aktivity projektu Podpora zahájeného procesu deinstitucionalizace a transformace péče o ohrožené děti v Královéhradeckém kraji jsou realizovány osvětové kampaně, veřejné akce, online komunikace i spolupráce odborníků a institucí.
Odbornou garantkou aktivity je Šárka Haismanová, realizaci webu a sociálních sítí zajišťuje Jan Haisman a odborné texty připravuje autorka projektu Máma na pátou.
Pracovní skupina NRP: koordinace a strategie
Za první pololetí realizace projektu proběhlo celkem šest setkání Pracovní skupiny pro rozvoj náhradní rodinné péče. Skupina se věnovala zejména:
- přípravě a vyhodnocení Týdne pěstounství,
- organizaci a vyhodnocení Dne pro pěstouny v Safari Parku Dvůr Králové nad Labem,
- strategii komunikace a tvorbě obsahu na webu a sítích,
- Kartám pro pěstounské rodiny a dalším rozvojovým aktivitám.
Skupina dlouhodobě spolupracuje s MPSV, tiskovým oddělením krajského úřadu, neziskovými organizacemi i odborníky z oblasti marketingu.
Motto kampaně „Dej domov, dáš budoucnost“ bylo v průběhu období nosným sdělením. Od roku 2026 bude komunikace navazovat na nové motto: „Otevři srdce, dej domov.“
Týden pěstounství a Den pro pěstouny
Týden pěstounství v roce 2025 nabídl široké veřejnosti pestrý program – výstavy, dny otevřených dveří, konzultace i kulturní akce. Mezi hlavní aktivity patřily:
- výstava Mýty o pěstounství ve Studijní a vědecké knihovně v Hradci Králové,
- výstava na Krajském úřadě KHK,
- promítání filmu s následnou besedou v Bio Central.
Vyvrcholením byl tradiční Den pro pěstouny v Safari Parku Dvůr Králové nad Labem, který je především poděkováním pěstounským rodinám za jejich každodenní a nenahraditelnou péči. Pro rodiny byl připraven celodenní program včetně her, tvořivých dílen a vystoupení v amfiteátru.
Poděkování pěstounům i odborné veřejnosti
Součástí aktivit je také pravidelné poděkování pěstounům. Na konci roku proběhlo například předvánoční setkání pro přechodné pěstouny.
V roce 2026 se kraj opět zapojí do celorepublikové akce
Dík náhradním rodinám aneb Bábovkový den, která symbolicky vyjadřuje uznání všem náhradním rodičům.
Online kampaň a komunikace
Důležitou roli v kampani hraje online prostředí. Web
👉 www.stansenahradnimrodicem.cz
je pravidelně aktualizován a nabízí informace i inspiraci pro veřejnost.
Velmi oblíbenou součástí je měsíční seriál Máma na pátou.
Komunikace probíhá také na sociálních sítích:
- Facebook: Staň se náhradním rodičem
- Instagram: pestounstviKHK (nový profil s jednotným vizuálním stylem)
Výsledky kampaně
Kampaň k Týdnu pěstounství 2025 zaznamenala výrazný úspěch:
- více než 41 000 oslovených uživatelů,
- přes 135 000 zobrazení,
- více než 22 000 interakcí,
- 87 000 přehrání videa,
- nárůst interakcí na Instagramu o 4000 %.
Ukázalo se, že video obsah je nejefektivnějším nástrojem, jak téma přiblížit veřejnosti a vyvolat emoce.
Podcast Hnízdo: nový formát osvěty
Významnou novinkou je video podcast Hnízdo, který nabízí autentické příběhy bez moderátora.
V dílu z Královéhradeckého kraje vystupuje psycholožka Jana Bartoňová se svým adoptivním synem Prokopem. Jejich otevřené sdílení oslovilo širokou veřejnost a podnítilo důležitou diskuzi o náhradním rodičovství.
Pokračujeme dál
Kampaň jasně ukazuje, že téma náhradní rodinné péče veřejnost zajímá – pokud je komunikováno srozumitelně, citlivě a autenticky. V těchto principech bude projekt pokračovat i v dalším období.
Projekt realizuje Královéhradecký kraj za podpory vedení kraje a je spolufinancován Evropskou unií z Operačního programu Zaměstnanost plus.